Céline Dion, Guy Laliberté et Pierre Karl Péladeau se retrouvent une fois de plus cette année à la tête des personnes perçues comme étant les plus généreuses par les Québécois, selon un nouveau sondage Léger Marketing-Épisode sur les tendances philanthropiques dans la province en 2011.

En 2010, les trois personnalités s'étaient également classées en tête de liste selon l'opinion québécoise.

Céline Dion figure également parmi les personnalités publiques qui incitent le plus les Québécois à faire un don pour une cause lorsqu'elle en est la porte-parole. Tout juste derrière elle se classent Yvon Deschamps, Véronique Cloutier, Pierre Bruneau et Dan Bigras.

Ces personnalités sont respectivement connues pour leur implication auprès de la Fondation canadienne de la fibrose kystique, la Fondation du CHUM, le Mois des câlins de la Fondation du CHU Sainte-Justine, la Fondation Centre de cancérologie Charles-Bruneau et le Refuge des Jeunes de Montréal.

Au-delà des personnalités en qui les Québécois ont confiance, le sondage démontre que le comportement des donateurs est en pleine mutation, que les «gestes et les modèles de générosité deviennent de plus en plus fréquents».

«Nous sommes à l'aube d'une culture philanthropique émergente, en particulier chez les francophones», peut-on lire dans l'étude, qui associe notamment ces changements à la forte influence des médias sociaux.

Le sondage a été effectué en ligne, du 18 au 30 octobre dernier, auprès de 1018 Québécois. La marge d'erreur est de 3,07%, 19 fois sur 20.